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# QR Codes 营销活动最佳实践

> 有效的 QR Codes 活动与失败活动的区别：选动态、按正确尺寸印刷、诚实衡量扫描数据。

多数 QR Codes 营销活动的失败原因，其实在送印之前就可以解决。目标地址变了，而码无法跟着变。码相对于人们站立的距离来说太小了。没有人知道为什么要去扫。这些都不是运气不好——每一条都是很早就做出的决定，只是当时往往没有意识到那是一个决定。

## 在印刷之前就选择动态

这是事后无法撤销的那个决定。

静态 QR Code 把目标地址编码在图案本身之中，因此码一旦生成，目标地址就已固定。[动态 QR Code](/zh/qr-codes/dynamic-vs-static) 通过 Scanova 解析，因此您随时可以让它指向别处——在包装印好之后，在横幅挂起之后，甚至在活动已经开始之后。

营销活动是会变的。落地页会改名，优惠会过期，微站会下线。对动态 QR Code 而言，这只是一次编辑；对静态码而言，则是一次重印。

动态也是获取扫描数据的唯一方式。静态码不产生任何数据——没有可供 Scanova 统计的服务器端环节。

## 按真正能扫得动的尺寸印刷

尺寸取决于观看距离，而不是版面上剩下的空间。广告牌上的码和名片上的码要解决的问题并不相同，如果广告牌上的码是按"看起来整洁"来定尺寸，而不是按"能从街对面读取"来定，那它就输了。

* 放在视线高度，以及人们本来就会驻足的位置
* 避开弧面、反光或有纹理的表面，它们会让图案变形
* 留出静区——码四周的空白边距——不要放其他图形元素
* 保持足够对比度：深色码配浅色底能扛住糟糕的光线，低对比度的则不能

然后要在开印之前检查，而不是之后。[Test QR Code](/qr-codes/manage/test-qr-code) 可确认码能否解析；如果您自定义过设计，[Custom QR Code design](/qr-codes/manage/custom-design) 说明了颜色和徽标可以调整到什么程度而不影响可扫描性。

## 告诉别人能得到什么

海报上一个光秃秃的 QR Code 要求付出行动，却什么也没承诺。请在旁边写明回报——*扫码立减 10%*、*扫码查看菜单*、*扫码报名*——字号要大到能在扫描的同一距离上看清。

## 让目标页面经得起手机

扫码的人是站着的，用着移动网络，只腾得出一只手。页面太慢，人还没看到内容就已经走了。

请把他们带到为此而生的地方：[在 Scanova 中创建的页面](/zh/page-builder/publishing)默认适配移动端；或者把码指向一个您确知很快的页面。无论哪种方式，都要立刻兑现行动号召的承诺——而不是一个还需要自行导航的首页。

## 让链接看起来就是您的

扫描预览中显示您自己的域名，其可信度是通用短链接无法比拟的；在包装或标识上，这个差别很重要。[Custom domains](/zh/qr-codes/manage/custom-domains) 会用您自己的域名替换默认短网址。

## 弄清它是否奏效

单看扫描次数说明不了太多。有三件事能让数字变得可用：

* \*\*[UTM 参数](/qr-codes/manage/utm-builder)\*\*把活动信息带入您自己的分析工具，使 QR Codes 带来的流量与其他渠道并列，而不是被记为直接流量
* \*\*[机器人扫描排除](/analytics/bot-scans)\*\*会滤掉链接预览程序和爬虫，否则它们会抬高早期数字，让上线当天看起来比实际更好
* \*\*[定时报告](/zh/analytics/reports)\*\*把同样的数字送到需要它们的人面前，无需任何人登录

请为每个投放位置单独创建一个 QR Code，而不是到处复用同一个。两个码用在两个渠道，能告诉您哪个渠道有效；一个码同时用于两处，则什么也说明不了。当一场活动扩展到几十个码时，[Folders and tags](/zh/qr-codes/manage/folders-tags-bulk-operations) 能让这件事保持可控。

## 上线之后仍要掌控

印出去的码是固定的，但它所做的事不必如此。

* [Scheduling](/zh/qr-codes/manage/scheduling) 可按设定日期开启或关闭某个码，适合季节性优惠或会结束的活动
* [Conditional redirection](/zh/qr-codes/manage/conditional-redirection) 可按国家、语言、设备或时间把扫码者引向不同目标
* [QR Health Center](/zh/qr-codes/manage/qr-health-center) 能一次性在整个账户范围内找出那些悄无声息停止工作的码——过期的定时、未发布的草稿、失效的表单链接

请在活动进行期间查看 Health Center，而不是结束之后。某个码在第一周就停止解析，只有当到第六周仍无人察觉时，代价才会真正变大。

## 相关内容

* [Dynamic and Static QR Codes](/zh/qr-codes/dynamic-vs-static) — 决定上述一切的那个选择
* [Test QR Code](/qr-codes/manage/test-qr-code) — 在送印之前确认码能够解析
* [Custom QR Code design](/qr-codes/manage/custom-design) — 颜色、徽标与边框，以及它们对可扫描性的影响
* [Analytics dashboard](/zh/analytics/dashboard) — 活动表现真正呈现的地方