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多数 QR Codes 营销活动的失败原因，其实在送印之前就可以解决。目标地址变了，而码无法跟着变。码相对于人们站立的距离来说太小了。没有人知道为什么要去扫。这些都不是运气不好——每一条都是很早就做出的决定，只是当时往往没有意识到那是一个决定。

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在印刷之前就选择动态

这是事后无法撤销的那个决定。 静态 QR Code 把目标地址编码在图案本身之中，因此码一旦生成，目标地址就已固定。动态 QR Code 通过 Scanova 解析，因此您随时可以让它指向别处——在包装印好之后，在横幅挂起之后，甚至在活动已经开始之后。 营销活动是会变的。落地页会改名，优惠会过期，微站会下线。对动态 QR Code 而言，这只是一次编辑；对静态码而言，则是一次重印。 动态也是获取扫描数据的唯一方式。静态码不产生任何数据——没有可供 Scanova 统计的服务器端环节。

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按真正能扫得动的尺寸印刷

尺寸取决于观看距离，而不是版面上剩下的空间。广告牌上的码和名片上的码要解决的问题并不相同，如果广告牌上的码是按”看起来整洁”来定尺寸，而不是按”能从街对面读取”来定，那它就输了。
  • 放在视线高度，以及人们本来就会驻足的位置
  • 避开弧面、反光或有纹理的表面，它们会让图案变形
  • 留出静区——码四周的空白边距——不要放其他图形元素
  • 保持足够对比度：深色码配浅色底能扛住糟糕的光线，低对比度的则不能
然后要在开印之前检查，而不是之后。Test QR Code 可确认码能否解析；如果您自定义过设计，Custom QR Code design 说明了颜色和徽标可以调整到什么程度而不影响可扫描性。

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告诉别人能得到什么

海报上一个光秃秃的 QR Code 要求付出行动，却什么也没承诺。请在旁边写明回报——扫码立减 10%、扫码查看菜单、扫码报名——字号要大到能在扫描的同一距离上看清。

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让目标页面经得起手机

扫码的人是站着的，用着移动网络，只腾得出一只手。页面太慢，人还没看到内容就已经走了。 请把他们带到为此而生的地方：在 Scanova 中创建的页面默认适配移动端；或者把码指向一个您确知很快的页面。无论哪种方式，都要立刻兑现行动号召的承诺——而不是一个还需要自行导航的首页。

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让链接看起来就是您的

扫描预览中显示您自己的域名，其可信度是通用短链接无法比拟的；在包装或标识上，这个差别很重要。Custom domains 会用您自己的域名替换默认短网址。

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弄清它是否奏效

单看扫描次数说明不了太多。有三件事能让数字变得可用：
  • **UTM 参数**把活动信息带入您自己的分析工具，使 QR Codes 带来的流量与其他渠道并列，而不是被记为直接流量
  • **机器人扫描排除**会滤掉链接预览程序和爬虫，否则它们会抬高早期数字，让上线当天看起来比实际更好
  • **定时报告**把同样的数字送到需要它们的人面前，无需任何人登录
请为每个投放位置单独创建一个 QR Code，而不是到处复用同一个。两个码用在两个渠道，能告诉您哪个渠道有效；一个码同时用于两处，则什么也说明不了。当一场活动扩展到几十个码时，Folders and tags 能让这件事保持可控。

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上线之后仍要掌控

印出去的码是固定的，但它所做的事不必如此。
  • Scheduling 可按设定日期开启或关闭某个码，适合季节性优惠或会结束的活动
  • Conditional redirection 可按国家、语言、设备或时间把扫码者引向不同目标
  • QR Health Center 能一次性在整个账户范围内找出那些悄无声息停止工作的码——过期的定时、未发布的草稿、失效的表单链接
请在活动进行期间查看 Health Center，而不是结束之后。某个码在第一周就停止解析，只有当到第六周仍无人察觉时，代价才会真正变大。

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