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La mayoría de las campañas con QR Codes fracasan por motivos que puedes corregir antes de que nada llegue a imprenta. El destino cambia y el código no puede seguirlo. El código es demasiado pequeño para la distancia a la que la gente se coloca. Nadie sabe por qué debería escanearlo. Nada de eso es mala suerte: cada caso es una decisión tomada pronto, normalmente sin darse cuenta de que lo era.

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Elige dinámico antes de imprimir nada

Esta es la decisión que después ya no se puede deshacer. Un QR Code estático codifica su destino en el propio patrón, así que el destino queda fijado en el momento en que el código existe. Un QR Code dinámico se resuelve a través de Scanova, de modo que puedes apuntarlo a otro sitio cuando quieras: después de imprimir el envase, después de colgar la lona, después de que la campaña haya empezado. Las campañas cambian. Las landing pages se renombran, las ofertas caducan, los microsites se retiran. Con un QR Code dinámico eso es una edición. Con uno estático, una reimpresión. Dinámico es además la única forma de obtener datos de escaneo. Un código estático no produce ninguno: no hay ningún paso en el servidor que Scanova pueda contar.

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Imprímelo a un tamaño que se pueda escanear de verdad

El tamaño depende de la distancia de lectura, no del hueco que quede en el diseño. Un código de valla y uno de tarjeta de visita resuelven problemas distintos, y el de la valla pierde si se dimensiona para quedar limpio en lugar de para leerse desde el otro lado de la calle.
  • Colócalo a la altura de los ojos y donde la gente ya se detiene
  • Mantenlo fuera de superficies curvas, reflectantes o texturadas, que deforman el patrón
  • Deja libre la zona de silencio — el margen limpio alrededor del código — sin otros elementos gráficos
  • Cuida el contraste: un código oscuro sobre fondo claro sobrevive a una mala iluminación; uno de bajo contraste, no
Después compruébalo antes de la tirada, no después. Test QR Code confirma que un código se resuelve y, si has personalizado el diseño, Custom QR Code design explica hasta dónde puedes llevar colores y logotipos antes de que la escaneabilidad se resienta.

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Di a la gente qué obtiene

Un QR Code desnudo en un cartel pide esfuerzo y no promete nada. Nombra la recompensa a su lado — Escanea y ahorra un 10%, Escanea para ver la carta, Escanea para inscribirte — con un cuerpo de letra legible desde la misma distancia a la que se escanea.

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Haz que el destino sobreviva a un móvil

Quien escanea está de pie, con datos móviles y una sola mano. Una página lenta lo pierde antes de terminar de cargar. Llévalo a algo pensado para eso: una página creada en Scanova se muestra en móvil por defecto, o apunta el código a una página que ya sabes que es rápida. En cualquier caso, cumple de inmediato lo que prometía la llamada a la acción, no una home desde la que haya que navegar.

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Haz que el enlace parezca tuyo

Una vista previa de escaneo con tu propio dominio transmite legitimidad como no lo hace un enlace corto genérico, y en envases o señalización esa diferencia cuenta. Custom domains sustituye la URL corta por defecto por una tuya.

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Sabe si ha funcionado

El recuento de escaneos por sí solo dice poco. Tres cosas hacen que las cifras sirvan:
  • Parámetros UTM llevan la campaña a tu propia analítica, de modo que el tráfico de QR Codes queda junto a tus otros canales en vez de entrar como tráfico directo
  • Exclusión de escaneos de bots filtra previsualizadores de enlaces y rastreadores, que si no inflan las cifras iniciales y hacen que el día de lanzamiento parezca mejor de lo que fue
  • Informes programados ponen esas mismas cifras delante de quien las pidió, sin que nadie tenga que entrar
Da a cada emplazamiento su propio QR Code en lugar de reutilizar uno en todas partes. Dos códigos en dos canales te dicen qué canal funcionó; uno solo en ambos no te dice nada. Folders and tags mantienen eso manejable cuando una campaña llega a decenas de códigos.

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Mantén el control después del lanzamiento

Un código impreso es definitivo. Lo que hace, no tiene por qué serlo.
  • Scheduling activa o desactiva un código en una fecha concreta, lo que encaja con una oferta de temporada o un evento que termina
  • Conditional redirection envía a quien escanea a destinos distintos según país, idioma, dispositivo u hora
  • QR Health Center saca a la luz los códigos que han dejado de funcionar sin que nadie lo notara — programaciones caducadas, borradores sin publicar, formularios rotos — en toda la cuenta de una vez
Consulta el Health Center durante la campaña, no después. Un código que dejó de resolverse en la semana uno solo sale caro si nadie se da cuenta hasta la seis.

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