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Verbinden Sie eine Microsoft-Advertising-UET-(Universal Event Tracking)-Tag-ID mit einem dynamischen QR-Code, und Scanova liefert bei jedem Scan das UET-Tag aus, sodass Scans in Microsoft Ads auf Conversions und Remarketing-Zielgruppen angerechnet werden.
In der App heißt diese Integration Microsoft Ads (UET) – “UET” steht für das Universal-Event-Tracking-Tag von Microsoft Advertising, denselben Mechanismus wie ein Google-Ads- oder Meta-Pixel. Sie ist eine von vier “Tracking-ID”-Integrationen, die dasselbe Setup-Formular verwenden – Google Ads, Meta Pixel und LinkedIn funktionieren genauso.

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Funktionsweise

Microsoft Ads (UET) ist eine clientseitige Integration: Scanova sendet Ihre Scan-Daten niemals selbst an die Server von Microsoft. Stattdessen landet jemand, der einen QR-Code mit dieser Integration scannt, kurz auf einer Zwischenseite von Scanova, bevor er zu Ihrer Ziel-URL weitergeleitet wird. Diese Seite lädt das UET-Tag, das im Browser des Besuchers ausgeführt wird und das Ereignis direkt an Microsoft Advertising meldet. Das hat zwei praktische Konsequenzen:
  • Scanova kann die Zustellung nicht bestätigen. Da das Tag aus dem Browser des Besuchers feuert und nie an Scanova zurückmeldet, zeigt eine Verbindung hier nur Connected oder Disconnected an – nicht die Zustände aktiv/inaktiv/ausstehend, die Sie bei serverseitigen Integrationen wie Webhooks sehen. Es gibt keinen “zuletzt synchronisiert”-Zeitstempel zum Nachschauen.
  • Das Timing der Weiterleitung ist wichtig. Erfolgt die Weiterleitung zum Ziel sofort, können manche mobilen Browser und datenschutzbeschränkte Browser das Tag blockieren, bevor es vollständig gefeuert hat. Die Einrichtung enthält einen standardmäßig aktivierten Schalter Redirection delay for tracking accuracy, der dem vorbeugt – siehe den Schritt zu den erweiterten Einstellungen weiter unten.

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Voraussetzungen

  • Mindestens ein dynamischer QR-Code mit bereits generiertem Inhalt. Die QR-Auswahl in der Einrichtung listet nur dynamische QR-Codes auf – statische QR-Codes und dynamische QR-Codes ohne Inhalt haben noch keinen Weiterleitungsschritt, an den sich ein Tag anhängen ließe, und erscheinen daher nicht.
  • Ihre UET-Tag-ID – eine 6- bis 16-stellige Zahl. Sie finden sie in Microsoft Advertising unter Tools → UET Tags.
Verwenden Sie eine eigene Domain für QR-Codes, die Sie mit dem UET-Tag nachverfolgen. Conversion-Cookies sind pro Domain gescopt, sodass Scans, die über Scanovas geteilte Standarddomain weitergeleitet werden, Zielgruppen verschiedener Scanova-Kunden mit ähnlichen Kampagnen vermischen können. Eine eigene Domain hält Ihre Conversion-Daten auf Ihren eigenen Traffic beschränkt.

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Microsoft Ads verbinden

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Integration öffnen

Gehen Sie in der Seitenleiste zu Integrations. Haben Sie bereits andere Verbindungen, wählen Sie Add Integration, um den Katalog zu öffnen; wird der Katalog bereits angezeigt, überspringen Sie diesen Schritt. Suchen Sie die Microsoft Ads (UET)-Kachel unter der Kategorie Marketing & Analytics und wählen Sie Setup.Dies öffnet eine eigene Setup-Seite (kein Seitenpanel) – Microsoft Ads gehört zu den Setup-Arten, die eine vollständige Seite statt eines Seitenpanels erhalten.
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UET-Tag-ID eingeben

Fügen Sie im Feld Enter UET Tag ID Ihre 6- bis 16-stellige UET-Tag-ID ein. Scanova validiert das Format und zeigt eine Inline-Fehlermeldung an, falls es keiner gültigen Tag-ID entspricht, bevor Sie fortfahren können.
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QR-Codes zum Taggen auswählen

Wählen Sie unter Add tracking code to:
  • Selected QR Codes (Standard) – wählen Sie bestimmte dynamische QR-Codes aus der erscheinenden durchsuchbaren Liste, oder nutzen Sie deren “Alle auswählen”-Option, um sie auf Ihre gesamte aktuelle Liste anzuwenden.
  • All QR Codes – wendet das Tag auf jeden dynamischen QR-Code im Konto an, aktuelle und zukünftige.
Wenden Sie das Tag auf All QR Codes an, während ein bestimmter QR-Code bereits eine eigene individuelle Tracking-ID-Integration hat, feuert tatsächlich nur eines der beiden – Scanova zeigt beim Auswählen von All QR Codes einen Hinweis auf diesen Konflikt an.
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Erweiterte Einstellungen prüfen

Öffnen Sie den standardmäßig aufgeklappten Bereich Advanced settings, um Redirection delay for tracking accuracy zu prüfen. Lassen Sie ihn aktiviert, sofern Sie keinen bestimmten Grund für eine sofortige Weiterleitung haben – deaktivieren Sie ihn, erscheint eine Warnung, dass sofortige Weiterleitungen verhindern können, dass das Tag auf mobilen oder datenschutzbeschränkten Browsern feuert.
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Speichern

Wählen Sie Connect Microsoft Ads (UET). Bei Erfolg gelangen Sie zurück zur Verbindungsliste unter Integrations, wo die neue Zeile sofort erscheint.

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Eine Verbindung verwalten

Öffnen Sie eine beliebige Microsoft-Ads-Zeile in der Verbindungsliste unter Integrations, um deren Details einzusehen – auf welche QR-Codes sie angewendet wurde, wann sie erstellt wurde, und ihren Status Connected/Disconnected. Wählen Sie Edit connection, um UET-Tag-ID, Umfang oder die Einstellung zur Weiterleitungsverzögerung zu ändern; dasselbe Formular wird mit den gespeicherten Werten vorausgefüllt. Das Löschen einer Verbindung (über die Aktionen der Zeile oder per Mehrfachauswahl) entfernt das Tag von jedem QR-Code, auf den es angewendet wurde.
Da es sich um ein clientseitiges Tag handelt, bedeutet “Disconnected” lediglich, dass Scanova es nicht mehr ausliefert – es sagt nichts darüber aus, ob Microsoft Advertising Ereignisse empfängt, worüber Scanova ohnehin keine Einsicht hat.

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Weiterführende Informationen

  • Google Ads – dasselbe Tracking-ID-Setup-Formular, für Google-Ads-Conversions.
  • Meta Pixel – dasselbe Tracking-ID-Setup-Formular, für Facebook-/Instagram-Conversions.
  • LinkedIn Ads – dasselbe Tracking-ID-Setup-Formular, für den LinkedIn Campaign Manager.